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碧桂园近几年负面频发,例如碧桂园如山湖项目就曾因违法用地受处罚的负38移动互联网吋代碧桂园品牌传播策略研究面遭遇退房潮,售出的1500套房屋中退房了　700套,同时其碧桂园海外森林城市项目也因宣传等负面导致了业主建立退房微信群,使企业蒙受了经济上和形象上的双重损失。而针对这些负面,碧桂园仅仅只是做了事后的表态,并没有在时间内站出来主动与消费者进行沟通并寻找解决方案,甚至很多负面出现后,等到业主进行联合抗议时碧桂园才做出回应。由此看来,碧桂园对品牌的危机处理不够及时,缺乏基本的危机意识,在移动互联网时代,这样的危机处理方式不利于企业的长远发展。6.3优化碧桂园品牌传播的建议6.3.1明确品牌促进品牌差异化传播截止到2016年,我国互联网普及率已达53.　2%,移动互联网的网民人数占整个互联网网民人数的95%,因此面对已转变的传播环境,碧桂园应基于其明确的品牌促进品牌的差异化传播。
二是研究内容的创新。从前人的相关研究来看,对于移动直播的商业模式分析不仅没有从多角度对商业模式展开研究,对于移动直播的种类也没有详细的划分,或者大多数学者只研究一种移动直播平台。本文将移动直播划分为三大类,对三类不同的直播的商业模式进行分别研究,并以表格的形式进行汇总对比,有利于我们对移动直播的商业模式从整体上把握。因此,本文的研究内容具有一定的创新性。移动直播的网络技术升级具体还表现为直播内容的升级。传统的直播主要以文字和图片直播为主,移动直播以和真人秀直播为主,同时用户可以在直播过程中和主播直接对话聊天,可以发送表情包;主播在直播过程中可以通过美颜使自己变得更加漂亮,同时也可以在中添加一些可爱的装饰。
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